Das Panama Projekt beschreibt ein neues Online-Anzeigensystem von Yahoo!, welches für relevante Anzeigenschaltungen bei der Yahoo-Suche sorgen soll. Bisher wird die Reihenfolge der Werbeplatzierungen vor allem durch den gebotenen Preis bestimmt. Der Höchstbietene steht somit ganz oben für das gebuchte Suchwort.

Neben dem finanziellen Aspekt sollen mit Panama weitere Faktoren in die Berechnung der Relevanz mit einfließen. Dabei steht die Qualität der Werbeanzeigen im Vordergrund. Die so genannte Click Through Rate (Verhältnis aus Seitenaufrufen und Klicks) wird dabei der entscheidende Faktor sein. Des Weiteren wird die zu erwartende Performance der einzelnen Anzeigen gegenübergestellt und entsprechend gewertet.

Yahoo! erhofft sich von der neu strukturierten Platzierung höhere Werbeeinnahmen. Mit der Schaltung einer qualitativ hochwertigen, zu dem gesuchten Keyword passenden Anzeige, soll sich die Klickrate und damit die Einnahmen erhöhen. Dadurch könnten neue Werbekunden akquiriert werden, die mit steigender Anzahl für einen höheren Preis Pro Klick sorgen dürften.

Im Kampf gegen den Marktprimus Google wäre eine preisliche Annäherung an die erworbenen Einnahmen pro Anzeigenklick ein wichtiger Schritt.

Ähnlich sehen es anscheinend auch die Anleger. Die Yahoo!-Aktie stieg nämlich im nachbörslichen Handel um 6 Prozent. Und dass, obwohl ein Gewinneinbruch in Höhe von 61% (bzw. 19 US-Cent / Aktie) im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet werden musste. Dagegen steht aber eine Steigerung des Nettoumsatzes um 15%.

Im jüngsten Quartal konnte Yahoo! einen operativen Gewinn von 16 Cent pro Aktie erreichen, und lag damit drei Cent über Analysten-Prognosen. Vor allem die Ankündigung des CEO Terry Semel, Panama würde einen Monat früher als geplant starten, sorgte dann für den Anstieg der Aktie.
Am 5. Februar startet das Projekt nun in den USA, in anderen Ländern wird der Starttermin Anfang des zweiten Quartals erwartet.

Dass Google vor Panama zittert ist kaum anzunehmen, auch durch den schon länger eingeführten Quality Score bei seinem AdWords-Programm, scheint der Marktführer stets zwei Schritte voraus. Trotzdem darf man ab Februar gespannt auf die Werbeplätze bei yahoo.com blicken.

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Der Beitrag wurde am Montag 29. Januar 2007 um 18:53 veröffentlicht und wurde unter Geld verdienen, SEM, SUMA-News, Yahoo abgelegt. Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 verfolgen. Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen TrackBack auf deiner Seite einrichten.