Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat die Ergebnisse einer Umfrage von 384 Befragten zum Stellenwert des Suchmaschinen-Marketing (SEM) und der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) veröffentlicht. Als besonders interessant empfand ich folgende Ergebnisse:

• 58% nutzen sowohl SEM als auch SEO
• als alleiniges Mittel wird SEO (19,5%) häufiger eingesetzt als SEM (16,9%)
• 4,7% setzen weder SEO noch SEM ein

Dass lediglich 5% weder Suchmaschinenoptimierung noch -marketing einsetzen ist wohl auf die Spezialisierung auf den Online-Bereich der befragten Unternehmen zurückzuführen.

Dies bestätigt sich auch bei den Kennzahlen zur Dauer des Einsatzes von Suchmaschinenoptimierung. Ein Viertel der Befragten gaben an, seit über 5 Jahren SEO für ihre Projekte zu betreiben.

• 25,7% betreiben SEO seit 2002 oder früher
• 21,3% haben es 2006 für sich entdeckt
• im vergangenen Jahr waren es nur noch 11,6%

Bezogen auf das geplante Budget 2008 im Vergleich zum Budgetaufwand 2007 für Suchmaschinenoptimierung planen 51% weniger als 10.000€ in SEO zu investieren (11% weniger im Vergleich zum Vorjahr). Eine Steigerung zeichnet sich im Budgetbereich zwischen 10.000 und 100.000 Euro ab – von 28% in 2007 auf 32% für das laufende Jahr.

13% konnten oder wollten keine Angaben zu Ihrem finanziellen Aufwand 2008 für SEO machen, für das vergangene Jahr waren es hier nur derer 7 Prozent.

Diese Zahlen sind besonders interessant hinsichtlich der aktuell kursierenden Preise für Suchmaschinenoptimierung, wobei noch erwähnt werden muss, dass 54% der befragten SEO InHouse betreibt und 28% von einer SEO-Agentur betreut werden. Den SEO-Profi, der diese Preise veröffentlicht hat, kennen wir übrigens auch nicht.

Ausschlaggebend für die Beauftragung einer SEO-Agentur ist übrigens Seriösität. 58,1% der Befragten gaben dies bei den Anforderungen für eine gute Agentur an. Für 41,1% ist der wichtigste Punkt, es mit Spezialisten im SEO-Bereich zu tun zu haben und 38,1% stimmten für transparente Abrechnungsmodelle beim Partner.

Ein seriöser Anbieter wird von den Befragten wie folgt ermittelt:

• Überprüfung angegebener Referenz-Webseiten 33%
• Ruf bzw. Empfehlungen 26%
• Allgemeines Auftreten 20%
• Zertifikate 17%

Wer also – wie wir – seine Referenzen für sich behält, ist vornehmlich auf seinen guten Ruf und auf ein positiv wirkendes Auftreten angewiesen. Zertifikate sind bei den Befragten weniger wichtig – ohnehin ein streitbares Thema unter SEO’s. Wer’s hat, nutzt es natürlich als Werbemittel für seine herausragenden Fähigkeiten, wer kein Zertifikat hat, hält es für unwichtig und unnötig. Wie dem auch sei, wir kaufen uns erstmal keins

Woran wird der Erfolg eines SEO’s nun gemessen? Klar, mehrheitlich an der Platzierung: 38,1% der Befragten sehen die erreichten Positionen bei Google und Co. als Zeugnis für die Arbeit. Für 16,1% sind es die erfolgten Klicks.

Also alles im allen ganz interessante Ergebnisse, solche Umfragen in dieser Größenordnung sollte es häufiger und von verschiedenen Institutionen geben.

Hier gehts zur Webseite des Bundesverband Digitale Wirtschaft

Und hier gibts die komplette Auswertung als pdf.

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Der Beitrag wurde am Freitag 8. Februar 2008 um 15:55 veröffentlicht und wurde unter Statistiken und Analysen abgelegt. Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 verfolgen. Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen TrackBack auf deiner Seite einrichten.