Früher oftmals belächelt bei SEOs, aber inzwischen zu einem ständigen Begleiter und Werkzeug aufgestiegen: Google Webmaster Tools. Eben diese Tools wurden vor kurzem um ein weiteres sinnvolles Feature erweitert, mit dessen Hilfe es möglich wird, einen Spalt tiefer in die Blackbox Google zu schauen. Seit kurzem ist es nun möglich, sich nicht nur die häufigsten Suchanfragen anzeigen zu lassen (das Feature gibt es schon länger), sondern auch deren Impressionen auf den Suchseiten von Google und die erzielte Click-Through-Rate hinsichtlich der entsprechenden Positionen.Leider sind die Daten vorerst oder auch generell mit Vorsicht zu genießen. Ein paar Abweichungen erklärt Google allerdings bereits von selbst:

• Ihre Website wurde möglicherweise seit der letzten Änderung noch nicht erneut gecrawlt.
• Durch die Webmaster-Tools erfolgt eine zusätzliche Datenverarbeitung (beispielsweise zum Entfernen von Duplikaten und Besuchen von Robots), durch die sich die Statistiken möglicherweise von den Statistiken anderer Quellen unterscheiden.
• Einige Tools, wie beispielsweise Google Analytics, protokollieren möglicherweise nur Verkehr von Nutzern, bei deren Browser die Verwendung von JavaScript aktiviert ist.

Eine weitere Einschränkung stellt die Segmentierung der Daten durch Google dar. Vermutlich begründet in einer Einsparung von Datenverarbeitungskapazität oder auch um sich nicht zu tief in die Karten schauen zu lassen, normalisiert Google kleine Impressionen oder Klickraten zu „<10“. Offensichtlich sind damit jedoch alle Werte zwischen 4 und 0 gemeint. (Fünf ist der kleinste Wert, den wir noch dargestellt bekommen).

Interessant bei diesem Service ist jedoch die Frage, ob man irgendwann auch einmal alle Daten als CSV herunterladen kann. Bisher bekommt man nur die Suchanfrage, die Impressionen und die Klick-Rate aller angegebenen Keywords (die wiederum nicht dem vollen Umfang der tatsächlichen Zugriffe ausmachen, von anderen Suchmaschinen ganz zu schweigen). Die Positionen, auf welchen die Klicks erfolgten, bekommt man leider nicht für eine systematische Analyse dazu.

Spannend sind die Daten jedoch allemal. Gerade bei einer Konzentration auf Einzelkeywords in Verbindung mit den angegebenen Positionen. Und wenn keine Werte aus professionelle SEO Tools zur Verfügung stehen, stellt dieser neue Service wertvolle Daten für eine Planung weiterer Optimierungen zur Verfügung. Für ein aussagekräftiges Reporting sollten diese Daten vorerst jedoch nicht herangezogen werden, dafür unterliegen sie zu vielen qualitativen und quantitativen Einschränkungen. Für tiefergehende Analysen wird man also auch vorerst weiter auf selbstentwickelte SEO-Reporting-Lösungen angewiesen sein und etwa Daten aus dem Positionstracking mit einer Log-Analyse verknüpfen.

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Der Beitrag wurde am Donnerstag 29. April 2010 um 16:43 veröffentlicht und wurde unter Google, SEO-Tools, Statistiken und Analysen abgelegt. Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 verfolgen. Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen TrackBack auf deiner Seite einrichten.