Grundsätzlich ist schon einmal festzustellen, dass das Internet von Anfang an – spätestens aber mit dem web 2.0, ein Echtzeit- (Kommunikations-) Medium war und dass Suchmaschinen diesem Thema auch schon seit längerem versuchen, Rechnung zu tragen. Angefangen hat dies mit Newssuchen, gefolgt von Blogsuchen, dem Indizieren von RSS Feeds und fand seinen vorläufigen Höhepunkt in Googles Anpassung des eigenen Rankingalgorithmus im Falle von neu aufkommenden Themen weg von Linkpopularität hin zu Aktualität (Stichwort: Query Deserves Freshness)

Eine Integration von Twitter-Statusmeldungen, aber auch Facebook und anderen Sozialen Netzwerken, ist da nur logisch, konsequent und sinnvoll. Nur wenige Bereiche des Internets können Echtzeitintentionen von breiten Massen der Nutzer so gut abdecken, wie Suchmaschinen mit Ihren mitgeloggten Suchanfragen. Twitter gehört zu jenen wenigen Bereichen, in denen dies auch möglich ist.

Um auf das Thema Suche zu sprechen zu kommen, muss man sich die Masse der Twittermeldungen einmal genauer ansehen. Was findet sich auf Twitter? Es handelt sich auf dem ersten Blick recht banal um Statusmeldungen. Zu einem gewissen Teil von Menschen verfasst, zu einem immer größeren Teil jedoch mit automatischen Meldungen gefüllt. Dabei gibt es zum einen Meldungen von Softwaresystemen (Preisänderungen in Shops, RSS Feeds aus Foren, Blogs, Communitys usw.), zum anderen handelt es sich um Statusmeldungen von „Nicht-Menschen“ (Haustiere, Katzenklappen, Topfpflanzen, Sensoren, Stromzähler, Geschirrspüler usw.).

Wie kann eine Suchmaschine dies alles sinnvoll in ihr Suchangebot integrieren? Wen außer einem Einbrecher könnte mein niedriger Stromverbrauch gekoppelt mit vertrocknenden Hauspflanzen noch interessieren? Zunächst wird Twitter daher sicher nur als separate Suche wie die Blog- oder Bildersuche in die Suchmaschinen integriert werden. In dem Maße wie die Suchmaschinenbetreiber ihre Algorithmen darauf trainiert haben, den Twittterbotschaften eine Relevanz zu den Suchbegriffen zuzuweisen, werden die Twitterergebnisse auch in der normalen Suche mit eingeblendet werden.

Wie kann man eine Twitter- bzw. Echtzeit-Web-Suche gezielt als SEO Nutzen, sobald sie in den Suchmaschinen integriert ist? Ich sehe (wie immer) zwei Möglichkeiten: Quantität und Qualität. Wie meistens auch werden sich viele SEOs auf Quantität stürzen und Twitter einfach noch mehr mit automatisierten Meldungen überfluten. Das geht wegen der Kürze der Meldungen besonders leicht und wirkt auch nicht so missbräuchlich, weil automatisiertes Twittern bereits etabliert ist (siehe Katzenklappen, Topfpflanzen und Stromzähler). Solange Twitter aber so einfach mit Meinungen und Links zu fluten ist, wird diese Form der Echtzeit-Kommunikation sicher nicht sehr prominent in Suchmaschinen eingebunden werden. Auch ein Zählen von Links aus Tweets – anstelle von klassischer Linkpopularität – ist wegen der einfachen Manipulation mehr als fraglich. Hier wird zumindest Google sicher nicht in die Zeiten von Meta-Tag-Spam zurück fallen wollen. Suchmaschinenbetreiber werden daher sicher zunächst vor allem versuchen, menschliche Tweets von automatisierten zu unterscheiden und zusätzlich textliche, historische und ähnliche Daten heranziehen, um Tweets zu ranken.

Langfristig macht jedoch eher (genau wie beim Bloggen etwa) eine Qualitätsstrategie sinn. Google legt sehr viel Wert auf den Mehrwert für seine Besucher und der ist nur mit nützlichen Inhalten zu erreichen. Auch bei klassischem SEO zählt der Content neben den Links ja zu den wichtigsten Gründen für gutes Ranking. SEO für eine Twittersuche wird daher genau wie bei der normalen Google Suche darin bestehen, zu verstehen, wie die Suche genau funktioniert und die Tweets dann genau so aufzubereiten, dass sie gut ranken. In der Funktionsweise sehe ich eine Twittersuche irgendwo zwischen einer normalen Suche und der Newssuche.

Ein weiteres Thema im Twitterumfeld liegt in der Kürze der Nachrichten. Es geht um die URL-Verkürzungsdienste. Lange Zeit fristeten sie ein Nischendasein und dank Twitter sind sie so populär wie noch nie. Auf der anderen Seite erzeugen sie viel Traffic und sind kaum zu monetarisieren. Sicher wird es auch auf diesem Gebiet ein weiteres Ansteigen der Anzahl der Anbieter und gleichzeitig ein großes Sterben von Anbietern in der nächsten Zeit geben.

Viele Marketingexperten, aber auch (SEO)-Agenturen, werden vermutlich (so sie es noch nicht haben) ihre eigenen Dienste aufsetzen um die Kontrolle über die Daten zu behalten oder zu erlangen. Suchmaschinenbetreiber werden auf der anderen Seite ein Interesse an diesen Daten haben und ich könnte mir vorstellen, dass Google und Microsoft sich ähnlich wie beim Urchin-Google-Deal damals den einen oder anderen Dienst einverleiben werden…

Alles in allem wird uns als SEOs oder auch nur im Onlinemarketing das Echtzeitweb in Zukunft sicher immer stärker beschäftigen. Auf der anderen Seite erwarte ich zumindest kurzfristig keine totale Revolution in der Suche durch diesen Bereich, dafür ist er zu leicht zu manipulieren.

Der Beitrag wurde am Mittwoch 28. Oktober 2009 um 15:42 veröffentlicht und wurde unter Google abgelegt. Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 verfolgen. Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen TrackBack auf deiner Seite einrichten.