Keywords im URL Wie Google sie mag
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Loading ...Sprechende URLs haben in den Google Suchergebnislisten einen Vorteil. Bei treffendem Keyword wird selbiges in der URL fett hervorgehoben, was dem Nutzer wohl eine größere Aufmerksamkeit, und dem Webseitenbetreiber dadurch eine höhere Klickrate bescheren dürfte.
Der Platz, der für die URLs in den Ergebnislisten von Google eingeräumt wird, ist natürlich begrenzt und sorgt daher in vielen Fällen zur Abtrennung des URLs mithilfe von drei Punkten am Ende der überlangen Adresse.
Für ggf. treffende – und damit eigentlich fett hervorzuhebende Keywords am Ende gab es durch die Abtrennung keinen Blickfang, da sie nicht angezeigt wurden.
Google hat nun vor kurzem ein Update eingespielt, dass diese Problematik in den meisten Fällen behebt. Lange URLs werden an den Stellen gekürzt, wo sich die gesuchten Keywords nicht befinden. Es handelt sich also nicht nur um eine bloße Kürzung der meist zu umfangreichen URLs, sondern um eine Art keywordbasiertem Filter.
Hier ein Beispiel für mittig gekürzte URLs bei der Google-Suche nach “digitalkamera casio”:
Von Google hervorgehoben werden die hier gesuchten Begriffe Casio und Digitalkamera, ausgespart und durch drei Punkte ersetzt wird der Bereich dazwischen und danach. Der komplette URL lauten eigentlich wie folgt:
www.amazon.de/Casio-EXILIM-Digitalkamera-Megapixel-Display/dp/B000MVWE8I
Ergänzen wir bei der Suche noch exilim, so gestaltet Google die URL-Anzeige so:
Die drei Trennpunkte zwischen Casio und Digitalkamera verschwinden und werden durch den jetzt gesuchten Begriff Exilim ersetzt. Google kürzt somit die URLs so ein, das wenn möglich vorhandene Vorkommen der Suchbegriffe fett hervorgehoben werden.
Neben passend zur Suchanfrage zusammengestellter Description und nun auch URL ist es wohl auch beim Seitentitle nur noch eine Frage der Zeit, bis Google nicht mehr stur, sondern passend ab- und zuschneidet.
Wären diese Maßnahmen dann lediglich auf die Freundlichkeit Google’s zurückzuführen, die Klickraten der Webmaster zu erhöhen, die sprechende URLs und die passenden Keywords (etwas weiter hinten) verwenden?
Irgendwie schwer vorstellbar…
Soll diese Maßnahme schlicht Platz sparen?
Platz gespart wurde vorher auch schon, nur wurde da nicht auf verwaiste Keywords am Ende des URLs geachtet. Darüberhinaus gibt es auch weiterhin URLs in den Ergebnisse, die zwei Zeilen einnehmen, und das obwohl bereits Trenner verwendet werden und es kein relevantes Keyword zu bestaunen gäbe:
Vielleicht soll das zunehmende Hervorheben des Gesuchten aber auch eher die gefühlte Treffsicherheit bei einer Suche mit der Suchmaschine Google erhöhen. Ein psychologischer Faktor, der das Zieldokument zumindest in den Google-Ergebnisslisten relevanter erscheinen lassen soll. (nebenbei: Bing verfügt offenbar noch nicht über solch eine Funktion)
Weit hergeholt…
Oder ist hier vielleicht am Ende ein durchaus wichtiges Rankingkriterium “fett” hervorgehoben? Zeigt sich hier, dass Google eine ganze Menge am Aufbau des URL (sprechend, Länge, Verzeichnisstruktur, Keywords – also auch Relevanz zum Seiteninhalt) eines Dokumentes liegt?
Was meint ihr dazu?
Der Beitrag wurde
am Mittwoch 24. Juni 2009 um 18:00 veröffentlicht
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26. Juni 2009 um 10:54
Ich tippe auch auf den psychologischen Faktor, Google macht in dieser Richtung ja einiges um gute SERP vorzugaukeln.
Auf jeden Fall eine sehr ausführlich beschriebene Beobachtung die man sich in Bezug auf öffentliche, indexierte Webprojekte sicherlich zu Nutzen machen kann…
26. Juni 2009 um 13:25
Hallo Andreas, (ich hoffe du warst es auch, der den Artikel geschrieben hat =) )
Ich finde deine Überlegungen schon sehr zutreffend.
Ich habe z. B. gestern noch ein Video von Google über die Optimierung von Adwords-Anzeigen gesehen, wo es darum ging, Keywords in title, description und url auf zu nehmen, damit die nach der Suche dann fett dargestellt werden. Hier macht Google das einfach selbst, um die Klickrate zu erhöhen…
Zu deinem weit hergeholten Gedanken kann ich nur sagen, dass die URL (und dadurch auch die Verzeichnisstruktur) meines Erachtens sicherlich zu den wichtigsten Onpage Faktoren gehört.
Gruß Jonas
27. Juni 2009 um 01:39
Ich finde das gut, weil es auch bei mir die Suchsicherheit erhöht. Das die Verzeichnisbenennung und auch die Dateienbennung wichtig sind ganz zu schweige vom Domainnamen ist ja schon lange klar.
2. Juli 2009 um 10:10
Kann mich nur Ben anschliessen… glaube auch das ein psychologischer Faktor ist, um eine gute Qualität der Suchergebnisse vorzutäuschen. Aber trotzdem recht interessant, die man in seine eigenen Überlegungen einbauen sollte
2. Juli 2009 um 21:07
[...] Google die KWIC-Darstellung auch für URLs zu verwenden, einen entsprechenden Hinweis habe ich bei SearchLabs [...]
7. Juli 2009 um 15:52
[...] Google rankt die Begriffe dadurch besser. Doch niemand kann wirklich beweisen, ob dies auch stimmt. Search Lab hat dazu einen interessanten Artikel [...]
8. Juli 2009 um 17:30
[...] scheint da eine Überlegung, die im SEARCHLAB-Blog zu finden ist. Durch die fett hervorgehobene, Keyword optimierte Anzeige der URL könnte die empfundene [...]
11. Juli 2009 um 12:29
Das gleiche kann man auch auf Keyworddomains übertragen. Zu den meisten Suchbegriffen findet man fast immer mind. eine Keyworddomain in den TOP5 oder TOP10. Auf jeden Fall ein sehr interessanter und lesenwerter Bericht!
23. August 2009 um 15:27
Ich glaube dass Google dabei vor allem an sich selbst denkt. Durch das Abkürzen der Url wird die Seite viel übersichtlicher. Die Leute finden leicht wonach Sie suchen. Zufriedene Besucher der Google Suchmaschine. Genau was Google will.
24. Oktober 2009 um 09:52
Sehr interessanter Bericht!
Meine Meinung: Google gestaltet die SERPs dadurch übersichtlicher und das kann für den Suchenden eigentlich nur von Vorteil sein. Vielleicht treibt Microsoft Bing ja Google etwas an. Konkurrenz belebt das Geschäft.
12. November 2009 um 19:05
Ein interessanter Artikel, keine Frage. allerdings dachte ich in der Vergangenheit immer, dass der Vorteil einer sprechenden URLs vor allem die bessere Positionierung in den SuMas wäre. Dieser Aspekt wurde in dem Artikel allerdings überhaupt nicht besprochen, ich hoffe ich irre mich da nicht.
@ Andreas: Ich kann in diesem Punkt absolut zustimmen: Bing scheint den Platzhirsch Google eindeutig in Bewegung zu versetzen!
10. Dezember 2009 um 16:52
Den Einfluss von Keywords in der URL als Rankingfaktor sehe ich schon, allerdings in sehr geringem Maße. Der psychologische Effekt wiegt m.E. deutlich stärker und wirkt sich direkt auf die CTR in den serps aus.
2. April 2010 um 21:45
Ich habe neulich eine wissenschaftliche Studie bei Sistrix gesehen (http://www.sistrix.de/ranking-faktoren/). Demnach hat die Url keinen Einfluss auf das Ranking. Einen großen Vorteil sehe ich aber darin, dass beim verlinken das Keyword automatisch mit verlinkt wird und somit im Linktext steht.
Viele Grüße